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白酒行业进入“新常态” 北京二锅头率先转型

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2015/06/13

  近两年,白酒行业进入了“新常态”——深度调整时期,一线品牌纷纷大幅降价,中小酒企的状态更加糟糕,再加上相对陌生的“互联网+”方式正在摸索之中,除了北京二锅头少数几个品牌外,其他品牌的业绩大都一片惨淡,连带着大热的股市中,白酒板块也受到了冷落。

  白酒行业的“新常态”表现主要有四:整体活跃度降低,低速增长;去公务消费、政务消费;深度“触电”,拥抱“互联网+”;从数量型增长模式转变为质量型增长模式。总之,白酒行业的天地发生了很大的变化,酒企正在逐渐摸索一条可行的转型之路。

  白酒行业的“新常态”,对于大多数酒企来说,既是危机,又是转机。如果可以率先转型成功,便能获得下一步的发展先机。市场表现最亮眼的当属于三大二锅头品牌之一的北京二锅头。

  在此白酒行业“寒冬”之际,许多酒企都在削减产量、尽量减少库存时,北京二锅头却推出了新的系列酒——京峰二锅头。姑且不论酒的品质如何,单在市场紧缩之时推出新产品便已令人吃惊。

  其实,北京二锅头一贯是“低价优质”,是“大众民酒”,本次价格下滑,主要是价格水分较大的高档酒,对于二锅头来说反而是一个扩张市场的机会,此时推出新产品是再恰当不过的了。

  京峰二锅头系列主打“正宗清香,古法原浆”,以区别于市场上的酒精勾兑酒,恰好契合了生活水平日益提高的人们对健康饮酒的需求。

  从口感上来说,京峰二锅头属于上乘。北京二锅头的酿酒传承人贡献文、高连华联手打造,采用传统的老五甄发酵工艺,而不是现在的液态发酵法,使得酒液蕴含芬芳的粮食清香,不含杂质,酒体醇厚,甘冽爽口,而绝无干涩的水味,喝完不上头。

  由于市场定位准确、品质一流,京峰北京二锅头成为北京二锅头推出的“高能武器”,在市场上表现亮眼,酒友们没有了“二锅头哪种好喝”问题,因为京峰二锅头便是目前极好的了,而与其他品牌的白酒相比,京峰二锅头的品质和价格优势都是十分明显的,这些使得北京二锅头在转型过程中一马当先,率先突围。


  

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