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白酒行业千元时代 或一去不复返

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2015/10/13

  2012年以来,白酒行业结束了“黄金十年”,“量价齐跌”,一些酒企出现了负增长,还有一些小酒企倒闭、烟酒店关门,其中,最为标志性的事件,便是高端酒的价格“断崖式”下跌,跌破了千元大关。

  限制“三公消费”政策直接命中了白酒销售的要害,但总体来说,限制“三公消费”仅仅是一个导火索,根本原因还是在于白酒行业在过去十年间的非理性增长。当一瓶酒的价格被定到2000元仍然供不应求时,当人们为了买到这种酒而到此托关系时,这样的白酒行业能够正常吗?

  目前,在白酒行业,还有不少人在怀念那个“躺着便能赚钱”的时段,希望某些白酒的价格重新涨到千元以上,获取高额利润。但许多人更倾向于认为,要让白酒回到千元时代可以说是难上加难,最根本的是千元酒的消费基础没有了——如果不是为了面子、送礼,购买千元酒的人是很少的。

  千元时代或一去不复返了,对于白酒的品牌和经销商来说,最应该开拓的是中低档市场,这才是未来的商机所在。尤其是中档酒,更应该成为关注的焦点,一方面是因为未来的白酒行业会是中档酒为主、高档酒与低档酒为辅的格局,另一方面是因为中档酒“进可攻、退可守”,能适应变动的行业格局。

  目前,白酒行业的调整尚未结束,白酒的品牌要抓住机会,力冲中档酒市场。比如京峰酒,始于1163年,传承金澜酒的古酿工艺,清香芬芳,醇厚甘冽,酒品一流,又兼有着深厚的文化底蕴,富有特色,是一款标准的中档酒,虽然是一个新品牌,也受到了消费者的欢迎。

  白酒行业的调整,表面上是价格、酒品的调整,更深层次来看,是白酒与文化的关系的调整。白酒文化是白酒行业的灵魂,没有正确的白酒文化,白酒行业便会走入发展歧路,就像是在所谓的“黄金十年”的“非理性增长”!


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