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人们为什么愿意购买品牌白酒

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2015/09/20

  品牌白酒,顾名思义,有品牌的白酒,广义上来说有品牌便是品牌白酒,狭义上来说,人们所熟知、认可的品牌的白酒,方可称为品牌白酒。狭义的品牌白酒是人们平常所理解的。在购买白酒时,有一个普遍的现象:人们更愿意购买品牌白酒,这是为什么呢?

  最主要的原因或许是社交饮酒的需要。和西方人相比,囿于体质原因,中国人本该少饮酒,然而据统计,中国人年均饮酒量超过了英国,而且多饮用高度的烈性酒,此种差异便缘于中国社交饮酒的普遍。在社交过程中,中国人大多都有“面子”心理,为此,有知名度的品牌白酒更常出现于酒桌之上。

  其次,品牌白酒大多有一定的形象和品牌内涵,这是一些杂牌子的白酒所不具备的。品牌白酒不单单给人以口感上的享受,还可传递某种观念,触动人的精神。比如京峰酒,始于1163年,传承金澜酒,有深厚的文化底蕴,展现了中华灿烂文化的魅力,这便是其独特的形象及内涵。

  再次,品牌白酒的口感往往比较有特点,而且特性保持比较稳定。这种口感特点往往是独特的工艺、原料、环境等因素综合作用的结果,离开了一方水土,换一个工艺,便不再是原来的口感了。品牌白酒的口感往往有不可复制的方面。

  最后,品牌白酒往往有着渠道优势。在白酒行业,“酒品为皇,渠道为王”,品牌白酒凭借品牌优势,往往能在商超、烟酒店、酒店、餐饮店等场合占据一席之地,且多出现在重要的位置,为消费者所熟知,同时也便利了消费者购买。

  购买品牌白酒,当然也要为品牌买单,但人们乐此不疲,便是因为有上述的四个原因。品牌更多的是精神展示,人们认可一个品牌后便会有很高的品牌粘着性。不过,从一个不知名的白酒的品牌,成为一个品牌白酒,并不容易,往往要经过数年的积累,并辅以恰当的、创新的营销。


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