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接地气的白酒与文化才受欢迎

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2015/09/13

  人们为什么要喝酒?白酒并不是稀世珍宝,也极少有人把白酒奉于至高无上的地位,无非是“工具性的利用”,或者是喜欢酒的味道,或者是由酒来解忧、助兴,或者是交际需要。而在过去,却有些人硬要把白酒捧上神坛,白酒不再是酒了,而变成了另外的东西,扭曲了白酒与文化的关系,令人感到很不舒服。

  白酒与文化被扭曲成什么了呢?喝茅台,便是国酒,中国大部分人喝不起茅台,少数人能喝得起便是高人一等。喝西凤酒,便是“一滴西风酒,半部华夏史”,有文化的人才喝的出好,没文化的人不要喝。喝五粮液,便是世界级名酒,如果没有世界级的身份与视野,那么平常人饮用便是五粮液的屈尊纡贵。诸如此类的,把一瓶普普通通的白酒推上了神坛,让大部分人抬头仰望。

  神坛虽好,但高处不胜寒,而且长期以往,人们看透了神坛上并不是神酒,并无尊贵的神意,那么,再来宣传神坛,变成了“神经兮兮”了。自2012年国家八项规定出台以来,神坛倒了,所谓的神酒也重重的跌了一把,面对蓬勃发展的大众消费,白酒行业必须扎扎实实的塑造接地气的白酒与文化了。

  接地气的白酒与文化,最重要的是和消费者采取平等的地位,并对所有的消费者一视同仁,还要能够真正触动消费者的心灵。比如京峰酒,它始于1163年,传承金澜酒,有在八百多年的历史中,和中国人的生活息息相关,它所流露出来的生活感与厚重感,可触动当下每个人的心灵,同时它的口感也具有普适性,它便是接地气的白酒。

  在古代的时候,皇帝虽然“爱民如子”,但阶层森严,接地气并不是一个褒义词。现代社会,人人平等,解构权威成为常态,习大大都去庆丰吃包子了,白酒的品牌又何必把自己标榜的高高在上呢!塑造接地气的白酒文化,才能为消费者认可,才能在白酒行业转型不致于被淘汰、乃至脱颖而出!


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