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白酒的品牌中 谁才是真正的“民酒”

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2015/09/11

  自2012年国家八项规定出台以来,白酒行业的调整一直没有停止,三万多个白酒的品牌都在积极寻求转型的路径,其中公认的一条是:民酒时代来临,须从名酒转型为民酒。但是,如何转型,仍然在探索之中。

  大多数白酒的品牌把民酒定义为300元以下的酒,这个价格区间可以涵盖大多数的消费者,因此是很合理的。大势所趋,即便是五粮液、茅台等知名品牌也纷纷推出了300元以下的民酒,成立子公司来运营,力图扩大民酒市场,他们的行为也受到了消费者们的欢迎。

  在白酒的品牌纷纷开发民酒、实现了消费者与品牌双赢时,也存在着一些问题,最突出的是,众多白酒的品牌仍然没有抓住“民酒”的精髓。酒不但是物质性的,更是精神的,除了价格实惠之外,更应该深度关注消费者,文化诉求同样要“接地气”。

  要做到这一点,便要提高众多白酒的品牌对民酒的理解与运作水平。由于正处于转型调整期,尚且面临着盈利、库存等压力,对民酒的理解相对生硬也是情理之中的事情,即便是明白了民酒的真实内涵,要把想法化为行动并且产生良好的结果,也还是一件颇费周章的事情。消费者不妨多一点耐心,毕竟现在酒的价格是完全降到底了。

  不过,也有一些白酒的品牌成为新时期的“民酒”典范。比如京峰酒,在价格方面,京峰酒的价格区间合理,既有300元以下的酒,也有300元以上的高档酒,不论是300元以下还是以上的酒,都有一种自然流露的中国文化气息,给人们以精神上的慰藉,相信每一个中国人都会有所触动,文化诉求和品牌形象既高大上,又接地气,这才是真正的民酒。

  众多白酒的品牌在转型的过程中,不妨借鉴一下京峰酒的经验,哪个品牌转型的好、快,哪个品牌便可在白酒行业脱颖而出。对于消费者们来说,有了更好的美酒可以饮用。转型民酒,实现了企业与消酒友的双赢。


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