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白酒行业缓慢复苏 “亲民”路线显成效

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2015/09/09

  自2012年以来,白酒行业便进入了深度调整期,许多厂家、经销商都能感受到变化的剧烈:白酒行业的销售额下滑,大多数品牌都有库存压力,原本昂贵的高端酒价格一落千丈,政务白酒消费锐减。“民酒”时代开始起步,各白酒品牌纷纷走“亲民”路线,力图在走出艰难的深度调整期。

  纵览白酒行业,茅台将增资3.73亿元再次扩大王子酒、迎宾酒等中端产品的产能,五粮液提出将加大对中价位及中低价位产品的市场扩张力度,沱牌舍得开始加大沱牌酒的投入力度,洋河股份推出中低价位新品“老字号系列”……以往的高端白酒纷纷发力中低端酒市场,走起来亲民路线。

  与此同时,白酒行业还出现了一些新品牌,这些新品牌大多各有特色,和以往的白酒有许多的不同,但共同点是更“亲民”。比如青春小酒,主打年轻人消费群体,主动向年轻群体靠拢,比如京峰酒,是中华文化的载体,带给人们更多的文化气息,适于文人及对中国文化感兴趣的人饮用,直接触动人的心灵。这些新力量代表了白酒行业的希望。

  经过三年时间的调整,今年白酒行业已有了“触底复苏”的迹象。临近中秋节、国庆节,茅台、五粮液、泸州老窖等纷纷涨价,虽然更多的是一种试探行为,但这在去年的时候还是不可能的。新品牌比如京峰酒的销售额也迅速增长,单是在山东地区,去年不过1.12亿元,今年估计将超过3亿元,翻了一番还要多。

  现在,“民酒时代”只是刚刚起步,大众消费群体尚未完全培育出来,如何摆脱过去的发展惯性,更有效的“亲民”,仍然是摆在白酒行业面前的问题。不论是老品牌的茅台,还是新品牌的京峰酒,站在了同一起跑线上,探索着未来的发展方向,相较之下,新品牌似乎更适合这个变革的时代。

  从历史长河来看,白酒与文化紧密相连,白酒是中华文化的载体,而文化是中国白酒的灵魂,由此中国白酒生命力极其旺盛。这一次的深度调整,不过是历史大潮中的一个小浪头,转型升级之后,白酒行业将获得更广阔的发展空间。


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