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一个新品牌如何触动整个白酒行业

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2015/09/01

  京峰酒于2014年正式推出,之后,便为整个白酒行业所关注。京峰酒有何特点,又有什么突出之处?为何能有如此的吸引力?要回答这些问题,还要把其放在白酒行业深度调整的大背景之下。

  自2012年国家八项规定推出以来,白酒行业便进入了深度调整期,但是,除了高端酒的价格一跌再跌、各白酒品牌库存严重之外,几乎看不到任何主动调整的迹象——调整什么,如何调整,调整的前景是什么,这些问题都没有得到妥善的回答,各个白酒品牌都在摸索之中。

  京峰酒之所以获得如此的关注,便是因为它有了调整的思路与方向,并通过实践证明了其正确性。京峰酒的主要特色是主打文化牌,它始于1163年,传承金澜酒,有着八百多年的文化底蕴,通过品牌的宣传与包装、口感的设计,传递给人一种灿烂文化的气息,这种独特的气息便是京峰酒成功的关键。

  为何有了文化的价值观念,便能在白酒行业脱颖而出呢?这是因为,在2012年之前的所谓的白酒行业黄金十年中,酒文化宣传走入了歧路,总是在高调的宣扬“官酒”“面子酒”“尊贵”,这些酒所传递的感觉往往是高高在上的,人们为了面子被迫的购买它们,却不能感受到任何心灵的触动,而酒是更偏重于精神性的,没有精神触动,饮酒便少了七分乐趣。

  京峰酒便以切实的、能触动人心的文化,为酒友们所认可。酒友们品饮京峰酒,不但可以享受舌尖上的美味,还可以获得心灵上的慰藉与触动,这种慰藉与触动是积极的、健康的、正能量的,带给人们的是对于中华灿烂文化的无限想象与沉醉。

  一个新品牌触动整个白酒行业,这是京峰酒的成功,也是酒友之福。当然,整个白酒行业的调整、新型的白酒与文化的塑造,单靠京峰酒是不够的,还需要有更多的有同样的内涵的酒出现,一同合力,走出白酒调整期,为酒友们奉上真正需要的美酒。


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