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说说互联网时代的白酒与文化

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2015/08/24

  目前,中国网民数量达到6亿,每日平均花费在网络上的时间超过1小时,人们利用互联网社交、购物、工作,改变了原有的生活模式,可以说,我们已进入了互联网时代。互联网时代的冲击波影响生活的方方面面,包括我们日常饮用的白酒,促使白酒与文化发生了与时俱进的改变。


  前些年,有人惊叹:外国的红酒、啤酒来了,我们的80后年轻人都不喜欢喝白酒了。当时,很多白酒品牌领导人并不以为然,认为等这些人到了30岁以后,自然会接受白酒。在今天,80后的年轻人确实如其所想,逐渐接受白酒,但90后是否也会如80后一样,在30岁之后接受白酒呢?

  互联网时代,年轻人是最活跃的分子,90后的年轻人比80后有了更多的选择自主权,如果此时不抓住他们的认可,那么在未来白酒品牌的发展会有很大的局限。为此,白酒品牌开始开发针对年轻群体的白酒,从口感到包装都有改变,以获得年轻群体的认可。这便是互联网时代白酒与文化的一个变化:人们不会再去等待年轻人长大。

  互联网是结构的狂欢,接地气是基本的要求,自嘲是轻松幽默的表现,更受认可。人们越来越不喜欢一个衣装革履的、所谓的成功人士举着酒杯的广告,而更喜欢轻松的、幽默的、互动的、有共鸣的白酒与文化。

  互联网时代之下,每一个品牌都要做好白酒与文化的转型,有些品牌成绩斐然,有些品牌则转型不利。成绩斐然的品牌大多有深厚的底蕴,比如京峰酒,始于1163年,有800多年的历史,早已经历了数次的重大变革与新生,此次转型只是较小的一个。因为有厚重的底蕴,所有才能有随意的优雅。

  对于酒友们来说,大概会明显的感觉到,现在的白酒品牌更加亲切了,以往假大空的白酒文化少不许多,而富含人情味、接地气的白酒文化逐渐滋长,这代表了中国白酒朝着健康、可持续的方向发展,而像京峰酒这样的品牌便是中国白酒的正能量。


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