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北京欢迎你 白酒行业走出去的新力量

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2015/08/20

  自国家“八项规定”出台以来,中国白酒行业进入了深度调整期,国内市场疲软,消费群体难以培养,有些白酒品牌便把目光转移到国外市场,但也不容易。五粮液曾花费巨资在全球做广告,收效甚微,中国白酒走出去,主要受限于标准、口感、文化等因素。“北京欢迎你”则一定程度上突破了上述的限制,成为白酒行业一颗闪亮的新星。

  在白酒行业,酱香、浓香、清香酒三分天下,其中,清香型酒最适于外国人饮用,而在国内很受欢迎的酱香、浓香酒对于外国人显得酒曲味太重。从口感上来说,“北京欢迎你”由三大二锅头品牌之一的北京二锅头出品,是清香型酒,清香芬芳,醇厚甘冽,对于外国人有更大的吸引力。

  由于以往白酒行业多关注国内市场,因此营造的白酒文化也是中国式的。白酒品牌要想成功“走出去”,离不开从文化方面与国际接轨。既要保持中国酒文化的特色,又要体现出国际化色彩,是比较困难的。

  在文化方面,“北京欢迎你”有值得称道之处。从名称上来看,“北京欢迎你”足够的时髦、大气,且有着积极正面的文化价格观暗示,从内涵来说,“北京欢迎你”表达北京乃至全国人们对外国人的热情,这与中华文化中好客敬宾的传统是相符合的,同时也展现出中国的博大胸襟与厚德文化,展现了作为世界一极的中华文明的魅力。既有中国特色,又有国际化风格,二者结合的比较好。

  在标准方面,“北京欢迎你”也有整个白酒行业存在的问题。由于中国白酒都是采用固态发酵的,而国外的白酒皆是液体发酵,迄今为止,中国白酒的有些物质尚无法检测出来,很难制定统一的标准。这是整个白酒行业推动去解决的问题,非“北京欢迎你”可一己之力解决。

  “北京欢迎你”即将上市,或在当下无力“走出去”,但在未来有很大的希望成为中国白酒“走出去”有生力量,同时还能塑造一种中西结合的白酒与文化,为“走出去”提供范例。


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