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品牌因素对北京二锅头价格影响大

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2015/11/27

  品牌对北京二锅头价格的影响很大。由于长期以来,北京二锅头给大众的印象是“民酒”、低档酒,致使北京二锅头无法凭借品牌获得品牌溢价。这就使得北京二锅头不能大幅度提价,使得北京二锅头价格始终很实惠。

  茅台酒的价格比北京二锅头价格整体贵的多,茅台酒会比北京二锅头好喝百倍?当然不是。主要是品牌因素。茅台酒是高档酒的代表,因此品牌溢价高,而北京二锅头是民酒的代表,因此,品牌溢价低。

  茅台是国内高档酒的代表,它的品牌内涵既有历史,又有现实,茅台品牌形象的形成,部分是得益于政治的提携,周恩来总理乐饮茅台、用茅台招待外国访客,一直被茅台作为宣传的一部分。中国长期以来是一个官本位的国家,已有几千年的历史了,虽然现在是“以人为本”,然而传统的惯性在人们的潜意识中仍然是存在的,而且极其难以消除。

  北京二锅头呢?历史中或也给过北京二锅头“高档起来”的时机,比如它是贡品御酒,再比如它曾经有过涨价的机会——有时候人们认价格不认酒,认为价格高便是好酒。北京二锅头价格一直实惠,再加上一直集中于中低档酒,使得北京二锅头的品牌形象一直无法“高大上”。

  不过,凡事都有利有弊,北京二锅头虽然无法“高大上”,但也成为了人们熟悉的一款民酒。它是人们口中亲切的“小二”,它是遍布全国各地的大小超市、烟酒店、零售店的酒,它是饮用人数很多的酒,它是一款具有非常多的赞誉的酒,它是不会给人们带来饮酒经济负担的酒。

  适应人民生活水平的提高,北京二锅头行业推出以一系列的更优二锅头,价格多在数十元乃至上百元。比如京峰二锅头中,有78元的蓝宝石,58元的墨宝石, 38元的八年陈酿,188元的红宝石,这些酒满足了人们对更优二锅头的需求。预计以后,这部分更优二锅头的市场份额将逐渐扩大。

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