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白酒的品牌文化 你知道多少

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2015/10/10

  每一个白酒的品牌都有特有的品牌文化,这是一个品牌区别于其他品牌的特质。中国白酒文化博大精神,白酒的品牌文化也丰富多彩,这些品牌文化传递了不同的品牌形象与价值观念,给饮酒者带来了精神上的享受。

  白酒的品牌的文化表现在文字论述、宣传标语、酒瓶的造型等方面,这是“显性”文化,但更重要的是“隐性”文化,即白酒的品牌所具备的文化特质。一个知名的白酒的品牌,一定有属于自己的“隐性”特质。为什么我们对许多白酒的品牌留不下印象?最重要的原因,便是该白酒的品牌没有属于自己的“隐性”特质,所展现出来的“显性”文化或者千篇一律,或者流于表面。

  比如,茅台是中国名酒的代表,茅台镇瞬间也变得“高大上”起来,只要是茅台镇出品的酒,似乎便也是茅台了,不少人借着这种形式,造出了各类产自茅台镇的酒,其中大部分品牌的问题便是缺少品牌文化的特质,说来说去,都离不开“茅台镇”三个字,同质化严重,这类的白酒的品牌难以发展壮大,也很难给我们留下鲜明的印象。

  我们常说“芸芸众生”,其实不妨借用一下来说“芸芸众酒”,大部分白酒的品牌都是普通的,没有太多的特色,很难在白酒发展史上留下难以磨灭的印记,也很难做成百年企业,当然,许多人也没有打算做成百年企业,只是觉得白酒可以赚钱,便开始卖酒了。

  不想当将军的士兵不是好兵,不想做百年好酒的品牌不会成为行业领军者。关键在于有此信念。比如京峰酒,始于1163年,传承金澜酒,有八百多年的历史地缘,若做一个普通白酒的品牌,也是佼佼者,但向着百年老号的目标去迈进,则需要更多的沉淀、提炼与升华。

  在白酒行业,立志做百年品牌的,寥寥无几。绝大多数抵御不住金钱的诱惑,扛不住风险的冲击,再加上时代格局的变动,待到百年之后,仍然硕果仅存的,才能在中国白酒历史中占据一席之地。


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