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打造品牌白酒的内涵 单有历史是不够的

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2015/09/17

  所谓品牌白酒,是指有一定的品牌个性、定位与市场影响力的酒。我们在购买白酒时,尤其是购买的白酒用于宴请、送礼的情况下,品牌是一个很重要的参考因素。大部分品牌白酒的内涵是从发展历史方面发掘的,说起来都是历史悠久、工艺精湛、酒品一流、某某名人曾经饮用,等等,是不是感到有些“审美疲劳”了?

  在此情况下,有一些白酒企业独辟蹊径,不再从历史中发掘内涵,而是创造品牌内涵,代表型酒便是糊涂酒、舍得酒、金六福。他们的品牌内涵与发展历史几乎没有关系,重点突出的是文化氛围,使得人们在饮酒时,还可获得精神上的某种慰藉。不过,这种方式也有问题:割裂了历史,能够长久吗?

  最好的品牌白酒内涵,应是既从历史中发掘了内涵,又能给予现代人直接的、明确的精神慰藉。京峰酒便是这样的一个品牌白酒,它从八百多年的历史中,发掘了“酒与人”的文化内涵,又鲜明的展示出自己文化酒的定位。

  京峰酒,始于1163年,传承金澜酒。固然,在八百多年的历史中,金澜酒可谓是渗透入了社会生活的方方面面,我们也可以说“一滴京峰酒,见证华夏史”,然而,京峰酒业只是从深厚的文化积淀中,提取出了“酒与人”的文化内涵,着重展示了京峰酒与文人、平民的精神交融与文化创造,是一个颇具特色的品牌白酒。

  京峰酒展示出自己文化酒的定位,给人以中华灿烂文化的精神慰藉,这一点在包装方面也有所体现,比如花开富贵,花开富贵。富贵双全是中国人的梦想,寓意吉祥如意,设计花开富贵的酒瓶,为的便是让人们更直观的感受到京峰酒中的文化魅力。

  京峰酒自推出以来,凭借着文化酒的定位与一流的酒品,获得了广泛的认可,已超越了单纯的“白酒的品牌”的范畴,而成为一个具有一定的知名度、品牌内涵与个性的“品牌白酒”。


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