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购买白酒 如何选择白酒的品牌

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2015/09/15

  中国有3万多个白酒的品牌,各个品牌内涵不同、价位不一,在购买白酒时,不免陷入了“品牌的迷阵”,不知如何选择。今天便会大家介绍一下白酒的品牌的分类,由此可大致了解白酒的品牌的格局。

  浮萍品牌。

  “浮萍漂泊本无根”,从名字便可以看出来,这类的白酒的品牌往往是凭空而立,更直白点来说,便是注册了一个商标,开设了一家酒业公司。浮萍品牌既没有长期积淀的文化土壤,也没有明确的品牌定位,更不要说有什么品牌个性了。他们往往以模仿为能事,酒的质量一般,价格往往比被模仿者便宜一些。这类白酒的品牌往往生命力不强,在白酒行业的黄金期可以获得一部分行业红利,但遇到激烈的市场竞争便被淘汰了,然后又有一批此类的品牌出现。

  草根品牌

  草根品牌比浮萍品牌强了许多,有品牌定位,也有自己的立足点,酒品中等,从销售额来看似乎也比较亮眼,但是,这类的白酒的品牌缺少一个“强大的根系”,免不了“一岁一枯荣”,由于缺乏有效的品牌关系和清晰的企业发展规划,品牌建设容易受到市场竞争的影响。草根品牌的酒有自己的一些特色,而且变化多样,对于喜欢尝鲜的酒友来说,草根品牌是一个不错的选择,而且草根品牌的酒价格一般比大树品牌便宜。

  大树品牌

  大树品牌,“根深叶茂”,经过科学系统的战略规划,品牌基础扎实,拥有清晰的核心价值和个性,并能够集合研发、采购、生产、分销、传播、服务等整个价值链上的各种优势资源,具有极强的生命力。这是这样的品牌,不论它的销售规模大小,都可称得上是“大树品牌”。大树品牌的酒往往价格会高一些,我们须为品牌买单。

  显而易见,在白酒行业,浮萍品牌是最多的,大树品牌是最少的。我们在选购白酒,最应该选择那类从草根品牌向大树品牌转型的企业,比如京峰酒,虽然销售规模有开拓空间,但品牌内涵清晰、品牌个性鲜明、酒品一流,成为“大树品牌”指日可待。


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