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品牌白酒是如何炼成的

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2015/08/28

  我们在购买白酒时,大多都会考虑品牌因素。一个从没有听说的白酒与一个知名的品牌白酒相比,我们更倾向于选择后者,一方面品牌白酒的质量更有保障,另一方面品牌白酒还能带来一些“面子感”,当然,我们为此付出的代价是:支付更多的金钱。

  不过,品牌白酒也是不同的,有的品牌形象偏重于政治,有的品牌形象偏重于文化,有的讲究“大气厚重”,有的追求“时尚靓丽”,正因为不同,才形成了缤纷多彩的白酒形象。在营造品牌形象时,一般会借助历史、文化、政治等各方面要素,有些比较成功,有些则弄巧成拙,给人以不舒服的感觉,有的品牌形象备受认可,有的品牌形象则微有瑕疵,。

  比如茅台酒。在营造品牌白酒的形象时,有成也有败。成功的地方是,它与政治牵连起来,在很早的时候,国宴上便开始使用茅台。但失败的地方是,有意的在宣传中凸显政治要素,在过去的几年,便被普通老百姓认为是“腐败酒”,这对于品牌形象是一个损伤。

  也有做的比较成功的品牌白酒。比如京峰酒。它的起源可追溯到1163年的金澜酒,金澜酒在历史上又给予无数的文人骚客以诗情的灵感,这使得金澜酒的文化气质日益浓厚,而京峰酒便是金澜酒的传承者,它给人的感觉是灿烂悠久的中华文化,品饮京峰酒,便可沉浸在文化气息中,无论在什么时代,这对于人们都是积极正面的精神陶冶。

  当然,不是每一个品牌白酒,都像京峰酒这样,有着深厚的文化底蕴,京峰酒可以自然流露出文化气息,因此它可以打文化牌,而且打的很漂亮,很受消费者认可。如果没有厚重的底蕴,强行把品牌与文化拉扯在一起,也不会有很好的效果的。

  中国有3万多个白酒的品牌,像京峰酒这样正面的、积极的品牌形象并不多见。这也是容易理解的,毕竟一个时代中,精品总是少数的,而普通的总是大多数的。


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