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白酒的品牌不只是名称 更应有价值理念

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2015/08/26

  除了自酿的白酒和不对外出售的白酒,市场中流通的白酒都是隶属于某个品牌的。白酒的品牌或许是新的,也或许是有很长时间的历史,他们既是某种白酒的标识,同时又有着一定的意蕴与内涵。比如,茅台品牌代表着“国酒”,西凤酒是历史悠久的酒,京峰酒是有文化、体现中华文化灿烂的酒。

  白酒是一种特殊的饮品,它既是物质性的,又融入了人们的精神生活中,甚至可以说,人们饮用白酒时,精神性的需求要高于口感的需求。这种精神性的需求的满足,既来自于品酒时所产生的感官刺激,还有白酒文化中所沉淀的一些文化意蕴,比如一醉方休、醉生梦死。现代白酒在此方面是有缺失的,人们往往会忽略——白酒的品牌的内涵以及传递出的价值观念对人们精神的影响。

  人们喜欢有内涵的白酒的品牌,然而,在过去的十几年间,大多白酒的品牌没有做好文化建设工作,而是通过大幅广告的方式给自己脸上贴近。自国家八项规定出台以后,白酒的品牌塑造发生了一些明显的变化,那些动辄中国第一、某某名人尊享的口号逐渐少了,而更接地气、更有内涵的品牌文化增多了。

  比如说茅台酒,或许是宣传的巧妙,或许是运作的成功,茅台酒成为了中国高端酒的代表,人们喝的不是茅台,而是一种身份,一种地位,尤其是在官场之中,茅台更是必备之物,这其实一种不太正常的白酒文化内涵。而京峰酒,它有八百多年的历史传承,从中华第一烧酒金澜酒传承而来,八百多年来有着丰富的文化底蕴,因此它是中华文化的载体,品饮京峰酒,便可感受到中华文化的灿烂魅力,令人陶醉其中,这是一种积极证明的文化暗示。

  当正能量的白酒品牌增加时,负能量的白酒品牌便相对减少了,这也意味着一些真正有内涵的品牌将崛起,而一批单靠广告撑起了的品牌将消失。在白酒行业,像京峰酒这样的白酒品牌会得到更多的酒友认可,并成为白酒转型的正向力量。


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