全国服务电话:18911639999

NEWS

企业快讯

白酒与文化营销中存在的三个问题

来源:浏览次数:124
2015/08/16

  文化是白酒的灵魂,“白酒与文化”是一个经久不衰的话题。因此,白酒企业纷纷从“白酒与文化”的角度做营销,大打文化牌。然而,有时消费者并不买账。打文化牌是正确的,有助于挖掘白酒的文化内涵,赋予更多的情怀因素,但牌打不好,便是白酒企业的问题了。

  问题一:同质化严重

  各家白酒企业在宣传白酒与文化时,几乎无一例外要提到历史。水井坊是第一个通过历史文化与遗迹营销实现了高端化蜕变的,而后其他的白酒品牌纷纷跟进,各地出土的各种古窖、古遗址、历史中的记载,让人应接不暇无法分辨其真伪。严重的同质化带来的后果之一,便是酒失去了自己的个性。

  问题二:历史化倾向严重

  胡适曾说过:历史是个任人打扮的小姑娘。这在白酒与文化的营销中表现的极其明显。因为从历史论证文化是最简单的方式,所以白酒行业纷纷打历史文化牌。此种营销方式的最大弊端在于缺乏时代感,世界上没有一个名酒能够活在历史中,轩尼诗不能,芝华士也不能,要以历史为根,而不能单纯的罗列历史事实。

  问题三:功利化倾向严重

  在过去的十年,白酒市场井喷,但没有哪一个名酒赢得了市场尊敬与景仰。作为情感饮品的白酒成为公务消费和送礼的标签,世界上没有哪个发达国家会认同这样的文化。中国的白酒为了迎合人们的需求,所宣传与展示的大都是一些糟粕文化,迎合了中国人普遍的“好面子”“潜规则”的心理,从长期来看,这是不利于白酒与文化的发展的。

  要重塑健康的白酒与文化,白酒企业当仁不让,他们要发挥自己的积极作用,展示积极向上的白酒文化。比如,金六福的福文化,便要比所谓的“官贵”文化更有正面意义,再比如京峰二锅头的“华夏文化载体”特质,小可让人们感受到中华文化的魅力,大可对于保存中华国粹有着积极意义。


返回栏目> 首页 > 新闻中心 > 企业快讯

友情链接: 济南亚宁传媒 红酒网 春季高考 洁净手术室 济南办公室装修

总公司地址:北京市大兴区瀛海工业区兴海路2号 全国服务电话:18911639999 传真:69270298 市场部: 18911630000佘经理
页面版权所有·北京二锅头酒业股份有限公司  网站地图 | XML